关于如今还是八九十岁的厦门老寿星们来说探花 眼镜，当他们回忆起儿时见过的那些有着早期“视觉冲击力”的告白，好像还会镌骨铭心吧——比如镇邦路“振华”皮鞋那硕大的什物告白、“贻厥斋”药酒一东谈主高的大酒瓶、“正金本”的福州大剪刀以及“好利号”门板的大木屐。
厦门的告白业历史悠久，百年来的一些食物告白更是留住了不少趣事遗闻。
文/图 许晓春
■1936年《国货博览会特刊》
国货展:飞机助阵发传单
1936年，“厦门国货展”在岛好意思路头（今中山路口）旧太古旅店举行，为期14天，参加的商号有175家，参不雅者达到10万多东谈主次，恶果和影响很大。
“国货展”在告白宣传方面作念了相当多的责任，除了口号、画报、布标、布旗、告白提灯、邮政宣传等，在全市各正途口张挂布标，贴通告，中华、念念明、开明等各影院放映幻灯片，还在各大报纸连载刊发博览会音信。
更终点的是，妇女界也组织宣传队，请厦门舟师航空处派飞机环飞全市散漫口号5万多份，多种样式皆头并进，一齐为国货展吆喝。
这次国货展还剪辑刊印了《厦门市国货博览会特刊》，时任厦门市商会会长洪鸿儒、副会长黄奕住永诀作序。较有影响力的参展商比如厦门淘化大同、丁福记五香瓜子、福胜春茶庄、瑞芳参行、南洋昆季公司、上海天一味母厂等企业，回想特刊上都作念了空洞先容。
■雀巢麦精牛乳粉（麦乳精）告白
奶粉告白:“满赠”行为
在以前的老告白上，“雀巢麦精牛乳粉”（麦乳精）的主顾群标榜除了儿童、养娘以外，老年、后生和上班东谈主群也稳健。“晨起一杯，加倍精神；临床一杯，永夜甘眠”“能壮精神而壮身材”，成为其时富足阶级心疼的养分品。
企业在饱读浪屿、泉州、厦门岛均有销售处，只怕分还成立赠券，凭券不错相易奶瓶、空听或者育婴指南等，肖似于如今电商的“满赠”行为。
■丰子恺留住的饮酒图，成了“三余商店”的告白。
酒业促销:免费送饮
厦门有条大字酒巷（定安路——通奉第巷），长200米。传闻清朝时此地有家旅社，门外老是吊挂着一面旗，写着很大的“酒”字店招，算是厦门早期的一种户外告白。
五口互市后，德国的蓝妹啤酒、乌猫乌蜜酒就开动参预厦门市集，算是最早的一批洋啤酒，因为价钱崇高，销路并不是很梦想。
其后，英国的怡和、UB“友啤”啤酒和日本的太阳啤酒也来争夺市集，报纸、电影银幕、路牌，满是琳琅满打算各式啤酒告白，街上的“免费送饮队”和施舍日期、烟灰壶等促销行为，颇为壮不雅。
民国期间的酒类告白，多以讲究妙龄女郎或优雅贵妇手握羽觞痛饮、对饮的图案出现。厦门的腹地药酒宣传则驻扎面临民生的作风，比如著名的“三堂”药酒，即“万全堂”、“春生堂”和“松筠堂”。
■1935年的白金龙香烟告白
洋烟告白:案牍原土化
告白是洋烟进击的促销技艺，英好意思香烟公司的报纸、印刷品、路牌等告白中，除了旗袍好意思女外，也有中国名著和戏剧东谈主物等。
大炮台香烟的案牍颇有兴味，举例“大炮台香烟能使吸者笑口常开，吸时揽镜一照，当信言之不谬”；“令嫒难买一笑，惟哈德门香烟不错换之”；“吸炮台一支，去俗尘万斛”。
上世纪二三十年代，“南洋昆季香烟公司”的卷烟参预厦门市集，在海后路确立挑升的批发公司，经销著名的“白金龙”“长城”“喜鹊”“金斧”“地球”“梅兰芳”“飞马”等品牌。“百雀香烟，声振南天，芬气如兰，爽丝若仙”是其时流行的告白语。
■乐琼林酒家告白
色五月色人阁酒楼小吃店:文化“赋能”
其时的闽菜馆，传统上全席八碗四盘二甜，并有果子瓜子等供应，散菜除价钱表明以外，多以时价为准。有些酒楼还有“梅花报信菊花残，逝水年华欲再难。不上餐厅争一醉，浮生能有几时欢”这么的告白语，平添了几分“文化赋能”的田地。
粤菜馆里的烧猪价钱不菲，为了眩惑主顾，有的店里还推出猪肉猜斤两比大小的采纳样式，依据最接近实质斤两的预估来定头彩、二彩、三彩，奖品各不同，比如头彩取白绒衫一件，猪肉五斤；二彩取猪腿一个；三彩取香肠五斤等。
洪本部里有名的泉三肉粽，虽说打算闽南小吃，却不乏文艺气味。比如店里就曾挂有陈白沙对子“五六月间无暑气，二三更里有书声”，传闻曾有东谈主出重金购买这幅熏得有点发黄的对子，店主确凿讳言绝交，一时传为好意思谈。
名东谈主“代言”:丰子恺赠画
1936年冬，郁达夫从日本前去台湾，路过厦门中转，在天仙旅社432号房间住了三天。天仙旅社主东谈主吕天宝好意思意招待，并为其提供了免费食宿。郁达夫陶然为吕雇主编制的《天仙旅社特刊》写序，弁言中陈赞说:“庐舍洁净、肴馔缜密、开拓皆全，竟有出东谈主预见外处……”
上世纪四十年代末探花 眼镜，丰子恺从台湾到厦门，在这里他喝到了满满家乡味的绍兴黄酒，极端尽兴，挥毫一幅饮酒图手脚回想，此图刊发于1949年3月28日的《江声报》。让丰子恺尽兴而归的位于中山路223号的“三余商店”，恰是其时厦门打算绍兴酒的杰出人物。
